据解放日报4月20日报道，近日沪上部分高校在校内举行招生咨询会，由此拉开了今年沪上高校招生咨询的大幕，北大、清华、浙大等名校，以及一批香港的高校也在沪上大学校园内设摊。记者发现，内地许多大学将招生简章制作成小册子，卖10元一本。在这些高校摊位前，工作人员分成两拨，一拨忙着收钱、找零，另一拨忙着回答家长和考生的提问。与内地高校形成鲜明对比的是，香港高校的招生简章都是免费赠送的。香港大学、香港城市大学等校的招生简章厚厚一本，图文并茂，设计精美；招生咨询现场，工作人员把一本本招生简章主动递给前来咨询的人们，并热情讲解。
在我的记忆中，早在多年前，就有媒体对内地高校与香港高校这种不同的做法，进行了比较，并建议内地高校应该树立竞争意识、服务意识，在招生竞争中要大气一些，向考生提供免费的招生宣传资料。
但接受这一建议的高校，并不多。每年招生咨询时，考生都必须出钱，购买高校的招生宣传资料，以至于有的家长跑完一圈咨询现场，要花几百元，买回一大堆资料。
高校对此的解释是，不发放免费的招生资料，主要是因为每年招生咨询现场来的家长和学生很多，如果免费赠送，全部满足所有索取者的要求，学校承担不起，而部分满足索取者的要求（限量免费赠送），则可能造成真正想报考该校的学生拿不到资料，那些只想了解学校情况的考生和家长则可能拿走了不少资料。也就是说，让家长花钱购买，既可以避免资料浪费情况，又节约学校的招生宣传成本。
内地高校出于“节约”、“实用”出售资料，而香港地区的高校，却不这样考虑。他们认为，学校向考生免费提供招生宣传资料，是应该的，学校为此准备了充足的资料供考生索取，即便考生索取了资料不报考该校，他们也认为，这并不浪费，而是对学校形象的宣传。
事实上，对于内地高校的“节约观”与“实用观”，很多人颇为怀疑——就是印刷5万份铜版纸的招生报纸、招生小册子，按成本计算，也不过每本3、5元，总计花费20万元，20万元不过是学校有时一次招待请客的开销，根本算不了什么，而5万份全部被领走，会给学校带来多大的宣传覆盖面？更令人不解的是，高校卖这些宣传资料时，远远超过了成本价。
从内地高校这一招生宣传细节可以看到，对于招生，大多希望节约成本，减少投入，甚至还有的将其作为赚钱的机会。据笔者了解，不少高校反对高考多次录取的理由之一，也是这将使高校承担更大的招生成本。这表明，内地高校还认为自己处在“卖方市场地位”，没有真正树立起生源竞争意识。
建设一流大学，必须有一流的生源。在招生中，投入大量的成本，为考生提供周全的信息服务，这是海外高校十分普遍的做法。美国一流大学招收国内学生，会给一名需要进行面试的学生提供国际面试的交通费、食宿费，仅这笔费用，就不低于上万元。香港中文大学在内地，每年只招250人，但分布在全国25个省市、自治区，为招这250名学生，学校给每个地区均派招生宣传人员，并带去大量的宣传资料，另外，对每年的100名全额奖学金生，学校将募集5000万元的经费。
一所学校怎样花钱、怎样省钱，可以看出一所学校的办学理念和价值取向。把该花的钱省下来，或者在该花钱的项目中挣钱，反映的不是学校“小气”的问题，而是学校偏离了应有办学方向的大问题。能够承担建设高楼、景观大道高额成本的大学，承担不起免费赠送招生资料这点招生成本，很值得大家深思。
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